1、市场营销课程期末考核

本课程定为考试科目，理论部分采用闭卷考试。期末考核以5：2：2：1的比例进行本课程的总评，50%为期末考试，20%为参加课堂讨论的成绩，20%为案例分析成绩，10%为其他平时成绩。

课程考试试卷：附件

2、市场营销学课程小论文

（学海时尚百货）营销策略分析

一．市场分析及STP战略分析

1、对学海时尚百货所经营的市场进行市场细分，并分析选择目标市场；

2、对其目标市场进行市场需求特点分析；

3、根据目标市场需求特点，对学海时尚百货进行市场定位；

二．市场营销策略分析

1、产品策略：主要从产品整体概念的核心产品、形式产品、附加产品三个层面进行分析，针对目标客户的需求特点，经营者应该怎样规划自己的产品，使自己的产品具有怎样的特点，提升产品的竞争力，更好满足目标客户的需求。

2、价格策略：根据影响定价的主要因素，针对目标客户的需求特点，分析制定定价方法和定价策略。

3、根据市场竞争状况和目标客户的需求特点，分析制定促销组合策略

（1）人员推销：人员、形式、规模等等；

（2）营业推广：目标、方式、时间等等；

（3）广告策略：广告类型和媒介的选择，确定广告主题或宣传口号等等；

（4）公共关系：选择公关活动类型，确定公关主题，策划公关事件；

说明：营销策略分析的企业对象可以自由选择，但必须是真实存在的企业主体。

                                           作业上交时间：  年  月  日

3、市场营销小论文考核办法：

（1）论文结构完整20%；

（2）论文阐述观点正确30%；

（3）论文阐述符合行业与企业现状20%；

（4）论文运用营销理论正确、阐述准确30%。